Partendo dal metodo, non dall'elenco delle discipline. Un visitatore che legge otto competenze diverse pensa a un'agenzia generalista; lo stesso visitatore che legge come lo studio affronta un incarico capisce che le otto competenze sono strumenti dello stesso approccio. L'ordine delle sezioni conta più di quanto sembri.
Case Study
Klingenberg Arkitektur: uno studio che progetta a scale diverse
Architettura, paesaggio, urbanistica, strutture e design: cinque mestieri che un sito solo deve tenere insieme
Klingenberg Arkitektur
Architettura e urbanistica
Svizzera
2024
WordPressTema customSEOWeb design
Klingenberg Arkitektur è uno studio svizzero che lavora su scale molto diverse: dal piano urbanistico al prodotto di design, passando per architettura, paesaggio, strutture, interni, grafica e allestimenti. È una ricchezza per lo studio e un problema per chi deve raccontarlo, perché il visitatore rischia di non capire cosa fanno davvero.
01La sfida
Il problema
Uno studio multidisciplinare paga sempre lo stesso prezzo comunicativo: chi cerca un architetto per una casa unifamiliare vede il piano urbanistico e pensa «troppo grandi per me», chi cerca un partner per un concorso vede l'interior design e pensa il contrario. Serviva un'impostazione che facesse leggere la varietà come metodo e non come dispersione.
Otto discipline diverse da comunicare senza confondere il visitatore
Progetti di scala molto diversa presentati nello stesso archivio
Il processo di lavoro, che è il vero elemento distintivo, non era raccontato
Le persone dello studio non avevano visibilità
Necessità di parlare a un pubblico svizzero e internazionale insieme
02L'approccio
Il processo
- 1
Il processo prima dei progetti
Ho messo la sezione Process davanti a tutto. Se lo studio lavora su otto discipline, la cosa che le unisce è il modo in cui affronta un incarico: raccontare quello risolve il problema alla radice.
- 2
Archivio progetti per scala
I lavori sono organizzati in modo che si capisca a colpo d'occhio l'ordine di grandezza dell'intervento. Un concorso urbanistico e un allestimento museale possono stare nello stesso sito, purché il lettore sappia sempre cosa sta guardando.
- 3
Le persone in primo piano
La sezione People dà volto e ruolo a chi lavora nello studio. Negli incarichi pubblici e nei concorsi la composizione del team è un criterio di valutazione, quindi renderla pubblica ha un valore concreto.
- 4
Sviluppo e contenuti
Tema WordPress su misura, senza costruttori visuali, con fotografia a piena larghezza e tipografia sobria. Sezione News per concorsi vinti e pubblicazioni, ricerca interna per un archivio destinato a crescere.
03Il progetto
La soluzione
Un sito WordPress su misura, impostato attorno al processo di lavoro dello studio, con archivio progetti, presentazione del team e sezione notizie per concorsi e pubblicazioni.
Sezione Process che spiega il metodo prima di mostrare i lavori
Archivio progetti organizzato per scala e disciplina
Sezione People con i profili dello studio
Sezione News per concorsi, premi e pubblicazioni
Ricerca interna sull'archivio dei progetti
Tema su misura con fotografia a piena larghezza
Sezione About con la storia e il posizionamento dello studio
Moduli di contatto differenziati per tipo di richiesta
04I numeri
I risultati
Lo studio ha un luogo dove la varietà di scale si legge come una competenza. La sezione dedicata al processo è quella che i committenti citano più spesso al primo incontro.
8
Discipline comunicate
6
Sezioni del sito
4
Categorie di progetto
+10%
Contatti qualificati
05Dubbi ricorrenti
Domande frequenti
Dipende dal bacino di lavoro. Per uno studio che partecipa a concorsi oltre i confini cantonali conviene predisporre la struttura multilingua fin dall'inizio, anche se all'avvio si pubblica in una lingua sola: aggiungerla dopo su un archivio già popolato costa molto di più che prevederla in fase di impostazione.
Fra sei e dodici, con almeno un disegno tecnico o uno schema. Le sole fotografie raccontano il risultato ma non il ragionamento, e nei concorsi il ragionamento è quello che viene valutato. Aggiungere una pianta o un diagramma di concept cambia il modo in cui la scheda viene letta da un collega o da una commissione.
Pacchetto utilizzato
Per questo progetto ho usato il pacchetto Professionale , adattato alle esigenze di Klingenberg Arkitektur.
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