Consulenza e ottimizzazione SEO a Brescia

I primi trenta giorni

Si parte da un audit, che non è un file da centoventi pagine ma una lista di cose rotte in ordine di quanto costano. Guardo tre fronti: come Google legge il sito, cosa c'è scritto sulle pagine, e chi sta davanti a te per le ricerche che ti interessano.

La parte tecnica di solito riserva le sorprese più antipatiche e più veloci da risolvere: pagine che si caricano in sei secondi da telefono, titoli duplicati su mezzo sito, immagini da quattro megabyte, dati strutturati che dicono una cosa mentre la pagina ne dice un'altra. Sono interventi noiosi, e sono quelli che sbloccano il resto.

Sui contenuti il ragionamento è diverso e più lento. Una pagina si posiziona se risponde a una domanda meglio di quelle già in classifica, quindi prima di scrivere guardo cosa c'è, cosa manca e cosa posso dire io che gli altri non dicono. Se la risposta è «niente», quella pagina non la scrivo.

La SEO locale pesa più di quanto sembri

Per chi lavora in una zona precisa, il grosso dei contatti passa dal riquadro con le tre schede e la mappa, non dai risultati classici sotto. Entrarci dipende da poche cose, tutte concrete: un profilo Google Business completo e con la categoria giusta, recensioni recenti, e nome, indirizzo e telefono scritti identici ovunque, sito compreso. Un numero diverso tra il sito e la scheda basta a confondere il quadro.

Da qui passa anche la parte che i clienti sottovalutano di più, cioè le recensioni. Non sono un vezzo: sono il segnale che pesa di più dopo la vicinanza, e nessuna ottimizzazione tecnica le sostituisce. Se non ne hai, il primo lavoro è chiederle, e il modo giusto è chiederle a tutti, non solo a chi pensi sia contento: il filtro preventivo è vietato dalle regole di Google.

Sul sito, la parte locale è fatta di segnali meno visibili: i dati strutturati dell'attività, la coerenza tra le pagine servizio e la zona che copri davvero, i riferimenti geografici nel testo dove hanno senso. Quello che non faccio è creare una pagina per ogni comune della provincia. È il trucco più vecchio della SEO locale, e oggi è anche il più rischioso.

Quanto ci vuole davvero

I primi segnali si vedono in due o tre mesi: qualche parola che sale, un po' di impression in più su Search Console, le prime richieste che arrivano da ricerche che prima non ti portavano nessuno. I risultati solidi arrivano dopo, e su ricerche molto contese la strada è lunga.

Su Archivision Studio il traffico organico è cresciuto del 180% in sei mesi, ma il punto di partenza era un sito lento e senza nessuna ottimizzazione: da lì il margine di guadagno è enorme. Su un sito già curato lo stesso lavoro produce numeri più piccoli e più lenti, ed è giusto dirlo prima, non dopo.

Chi ti promette la prima posizione entro due settimane sta vendendo altro. Chi ti promette un numero preciso di contatti al mese, pure.

Quando la SEO non è la risposta

Se ti servono clienti entro il mese, la SEO non è lo strumento: meglio partire da Google Ads e lasciare che la SEO lavori sotto, per il medio termine. Le due cose convivono bene, e i dati delle campagne dicono su quali parole vale la pena investire in ottimizzazione.

Se invece il sito è vecchio, lento o costruito male, ottimizzarlo è come mettere gomme nuove su un'auto senza freni. In quel caso lo dico e si parte da lì, anche se significa un lavoro diverso da quello per cui mi avevi contattato.