Il sito non porta gare, quelle si vincono con l'offerta. Serve prima e dopo: prima, perché chi valuta cerca il nome e vuole trovare un'impresa reale con qualifiche verificabili; dopo, perché subappaltatori, fornitori e candidati passano tutti da lì. Per un marchio nato da una fusione è anche l'unico modo di rendere visibile la continuità con le aziende di origine.
Case Study
Macoser: una nuova impresa edile credibile dal primo giorno
Due aziende che si uniscono e devono convincere una stazione appaltante di esistere davvero
Macoser S.r.l.
Edilizia e appalti pubblici
Emilia-Romagna
2026
WordPressElementorSEOWeb design
Macoser nasce dall'unione fra GM Costruzioni e Consorzio Artigiani Romagnolo. Opera negli appalti pubblici: edilizia civile e industriale, acquedotti e fognature, strade e viadotti, restauro di edifici tutelati. Un'impresa con vent'anni di esperienza alle spalle e, al momento del lancio, zero anni di presenza online con il nuovo nome.
01La sfida
Il problema
Negli appalti pubblici la verifica passa anche dal web. Un responsabile unico del procedimento che riceve un'offerta cerca il nome dell'impresa, e se non trova niente il dubbio resta. Macoser aveva l'attestazione SOA, le certificazioni ISO, i cantieri conclusi e un codice etico adottato: quello che le mancava era un posto dove un nome societario appena nato da una fusione potesse dimostrare tutto questo.
Nome societario nuovo, nato da una fusione, senza alcuna presenza online
Certificazioni SOA e ISO non verificabili da chi cercava l'impresa
Vent'anni di cantieri delle due aziende originarie non attribuibili al nuovo marchio
Codice etico adottato ma non pubblicato
Nessun canale di contatto per committenti e fornitori
02L'approccio
Il processo
- 1
Definire cosa serve dimostrare
Prima di parlare di design ho fatto l'elenco di cosa un committente pubblico vuole verificare: chi sei, cosa sei qualificato a fare, cosa hai già costruito, come ti comporti. Il sito è stato costruito per rispondere a queste quattro domande in quest'ordine.
- 2
Struttura one page
Una pagina sola, con navigazione ad ancore. La scelta non è estetica: chi verifica un'impresa vuole scorrere e trovare, non aprire menu e tornare indietro. Tutto quello che serve sta in un'unica scorsa.
- 3
Certificazioni e realizzazioni
Sezione dedicata alle attestazioni con le categorie SOA, e portfolio fotografico dei cantieri: strade, edifici pubblici, reti idriche. Le foto vengono dai lavori reali delle due aziende fondatrici, che è esattamente la continuità da comunicare.
- 4
Trasparenza come contenuto
Il codice etico non è finito in un PDF nascosto nel footer ma ha una sezione propria. Per un'impresa che lavora con la pubblica amministrazione la trasparenza dichiarata è un requisito, non un vezzo.
03Il progetto
La soluzione
Un sito one page in WordPress, pensato per essere letto da un committente pubblico in tre minuti: chi siamo, cosa facciamo, cosa abbiamo costruito, come ci comportiamo, come contattarci.
Struttura one page con navigazione ad ancore
Quattro aree di intervento: edilizia, reti idriche, infrastrutture, restauro
Sezione certificazioni con attestazione SOA e ISO
Portfolio fotografico dei cantieri realizzati
Pagina dedicata al codice etico e ai principi di integrità
Modulo di contatto per committenti, fornitori e candidature
Fotografie di cantiere ottimizzate per il caricamento su rete mobile
Impostazione SEO sul nome societario e sulle categorie di lavoro
04I numeri
I risultati
Il nuovo marchio ha una identità verificabile online dal giorno del lancio. Quando qualcuno cerca Macoser trova l'impresa, le sue qualifiche e i suoi lavori, non una pagina vuota.
4
Aree di intervento
2.3s
Tempo di caricamento
20+
Anni di esperienza comunicati
SOA + ISO
Certificazioni esposte
05Dubbi ricorrenti
Domande frequenti
Dipende da quanto contenuto hai e da quanto spesso cambia. Per Macoser il one page era la scelta giusta: l'informazione è stabile e chi la consulta vuole verificarla in fretta, non esplorarla. Se invece pubblichi cantieri, news o offerte di lavoro con regolarità, servono pagine separate, altrimenti la home diventa infinita e il posizionamento ne soffre.
Sì, e vanno messe in evidenza con le categorie e le classifiche esatte, non con un logo generico. Sono il primo filtro con cui un'impresa viene valutata e sono anche un termine di ricerca: capita che qualcuno cerchi imprese per categoria SOA specifica.
Pacchetto utilizzato
Per questo progetto ho usato il pacchetto Base , adattato alle esigenze di Macoser S.r.l..
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